Pazarlama dünyası için asıl büyük gelişmeler 1450 yılında Gutenburg “movable type” seri baskı makinesini icadıyla başladı. Bu gelişmeyle beraber müşterilere broşürler ve el ilanları dağıtıldı. Sokakta yürüyen kalabalığın ellerine tutuşturulan o broşürler, pazarlamanın bir diğer iletişim aracı oldu. 1700’lü yıllarda bu serüvene dergilerle devam edildi ve ilk reklam okuduğumuz dergilerin sayfaları arasında yerini aldı.
Sanayi Devrimi ile birlikte bir tüketici için satın almak, bir şeyleri kendileri yapmaktan daha kolay olmaya başladı. Böylece kitlesel üretim, büyüyen bir tüketici pazarının ihtiyaçlarına hizmet etmek için aynı çabayı gösteren birçok endüstri yarattı. Rekabetin artması kaçınılmaz bir hal almaya başlarken rakip firmalardan öne çıkabilmek için “pazarlama” öğrenilmesi ve üzerinde çalışması gereken zorunlu bir sektör oldu.
Teknolojinin gelişmesiyle pazarlama dünyası da hızlı bir ivmeyle büyümeye ve gelişmeye devam etti. 1839’de ilk poster reklamları yayınlanırken, 1867’de billboardlar hayatımıza girdi. Yolda yürürken ya da yanından arabayla geçerken gördüğümüz bu billboardlar, müşterilere ulaşmak için hala tercih edilen bir pazarlama yöntemi. 1922’den itibaren radyo reklamcılığı, 1941’den ise ilk defa TV reklamlarının yapılmaya başlanmasıyla radyo ve televizyonlar pazarlamanın kalbi oldu. İzlediğimiz dizilerin ve filmlerin en heyecanlı yerinde araya giren o uzun reklamlar biraz canımızı sıksa da güzel ve yaratıcı bir reklam gördüğümüzde sonuna kadar izlemeye hala devam ediyoruz. 1970’de tele marketing (telefonla pazarlama) kavramıyla tanıştık hemen akabinde 1995–1998 yılları arasında arama motorları ile PPC (Pay Per Click) pazarlamasının gelişimine tanıklık ettik. Özellikle internetin de hayatımıza girmesiyle pazarlama kavramı da günden güne gelişmeye devam etti. Günümüze yakın bir dönem olduğu için midir bilinmez ama bizce en keyifli ve en heyecanlı pazarlama gelişmeleri, internetin sektörde yerini almasıyla başladı.
Photo by Myriam Jessier on Unsplash
İnternet, pazarlama dünyası için birbirinden farklı kapılar açtı. Artık offline pazarlamanın yanı sıra online pazarlamanın da birçok avantajından faydalanma vakti gelmişti. Hem diğer pazarlama tekniklerine göre daha ucuz hem de kitlelere daha rahat ulaşma imkanı sağlayan bu alan, pazarlama sektörü için bir dönüm noktası oldu. E-posta pazarlaması, sosyal medya, Google Analytics ve SEO gibi kavramlar büyük önem arz etmeye başladı. SEO ile arama motorlarında ilk sıralara çıkabilmek, E-posta yoluyla müşterilerin maillerine bakmalarını sürekli hale getirebilmek ve sosyal medyada özgün içerikler üretebilmek markaların istediği kriterler arasındaydı.
Müşteriler gün geçtikçe firmalardan daha özel bir şey istiyorlardı. Firmalarla bağ kurabilecekleri ortak bir paydada buluşmak, onlar için artık daha önemliydi. Pazarlama sektörü müşterilerin bu isteğini karşılayabilmek için büyük bir arayışa girmişlerdi. Bu noktada sosyal medyada içerik üreten influencer topluluğu büyük bir talep görmeye başladı. Ürünlerin veya hizmetlerin nasıl olduğunu müşterilerle paylaşıyor, onlara tavsiyelerde bulunuyorlardı. Mankenlerin üzerinde gördükleri kıyafetler insanların aklında soru işareti yaratırken, kendilerine yakın hissettikleri ve aslında bizden biri olan influencerların üzerinde o kıyafetleri görmek onlara daha çok güven veriyordu, müşterilerin aradığı şey işte tam olarak bu güven duygusuydu. Ancak bu talep, fazla takipçileri olan influencerlar için güven duygusunun zayıflamasıyla farklı bir tarafa yöneldi. Kendilerine daha yakın hissettikleri, ortak zevklere sahip ve azınlık bir gruba hitap eden influencer segmenti yani Nano-Influencerlar, müşteriler için güvenli bir liman oldu. Takipçileri, nano-influencerları tavsiyelerini dinleyebilecekleri bir arkadaşları olarak gördüler. Ayrıca az takipçileri olmalarına rağmen pazarlama çalışmalarında en yüksek etkileşim oranlarının sahibi yine Nano-Influencer’lardı. Böylelikle pazarlama dünyasının yeni trendi Nano-Influencer Marketing, serüvenimizin son durağı olmasa da günümüzün en çok tercih edilen pazarlama yöntemlerinden biri haline geldi.
Photo by Mateus Campos Felipe on Unsplash
Siz de Yeni Nesil Pazarlamanın Gücünü Keşfedin!
Co-Influencer olarak biz de Nano-Influencer’ların sıcak, samimi, özgün ve yaşam deneyimleriyle harmanlanmış içeriklerini son derece değerli buluyoruz. Sizleri de Influencer Pazarlama’nın yeni yıldızı olan Nano-Influencerlar ile müşterilerinizle bağ kurmaya davet ediyoruz.
www.coinfluencer.co
